一、专业名称

　　市场营销（拍卖与典当）

　　二、培养目标与要求

　　本专业培养德、智、体全面发展，具备现代企业财务、资产评估、拍卖基础知识、典当基础知识、艺术品鉴尝知识以及市场调查与分析、公共关系等专业技能的应用型专业人才。要求毕业生掌握本专业的基础知识和专业技能，毕业后能胜任拍卖、典当、评估等工作。

　　本专业职业面向：拍卖公司与典当行的拍卖与典当工作，各类企事业单位的财务、资产评估等管理工作。

　　相应考证：拍卖师、注册资产评估师、经纪人资格证，英语等级证书等。

　　三、职业能力

　　(一)知识结构

　　1、具有高等技术应用型人才必备的外语和其他科技文化知识；

　　2、掌握企业财务管理基本理论知识；

　　3、掌握企业资产评估基本技术，了解建筑物、土地、机器设备、流动资产、无形资产等评估的基本技巧；

　　4、掌握一般资产拍卖的基本技巧；

　　5、掌握典当的基本知识；

　　6、掌握珠宝、艺术品等鉴赏的基本技术。

　　(二)能力结构

　　1、培养学生良好的思想政治品德和专业技术素养，具备优良的从业素质，具有较强的团队合作精神；

　　2、具备企业财务管理的能力；

　　3、具备一般资产价值评估的能力；

　　4、具备拍卖师形象设计的能力；

　　5、具备一定的拍卖技巧；

　　6、具备一般艺术品、古董、硬木家具的鉴赏能力；

　　7、具备市场调查与市场分析的能力。

　　（三）素质结构

　　1、健康的世界观、人生观、就业观；

　　2、上进心强、劳动纪律观念强；

　　3、较好的人文素质；

　　4、较好的心理素质；

　　5、良好的职业道德。

　　四、主干课程设置

　　1、拍卖通论

　　本课程为拍卖与典当专业的专业课。主要讲授拍卖基础理论知识、拍卖基本概念、拍卖基本方法、拍卖基本原理等应用知识。主要内容包括：拍卖的概念、拍卖的基本程序、拍卖品的收集、拍卖的基本技巧等内容。

　　2、市场营销学

　　本课程主要是传授有关营销知识，提高营销技能与技巧。课程的主要内容：市场营销信息与营销环境、消费者购买行为分析、市场细分、选择目标市场和市场定位、产品决策与新产品开发策略、定价决策、分销渠道决策、促销决策、市场营销组合决策、企业市场营销组合、服务市场营销、直复营销、网络营销、国际市场营销等。

　　3、基础会计

　　课程的主要内容：会计的概念、对象、职能、任务及核算方法；会计科目与账户；复式记账原理、借贷记账法、账户对照关系和会计分录；会计确认与计量、会计六大要素的确认与计量；会计凭证的意义与作用；会计账簿的设置和登记、账簿的试算与记账错误的更正；账簿的结账与对账；财产清查的意义、种类和盘存制度、方法以及财产清查结果的处理；会计报表的报送和审批；会计循环、会计核算形式；会计规范体系、会计法律、会计准则、会计制度、会计机构、会计人员、会计电算化等。

　　4、公共关系

　　本课程包括：公共关系的构成要素，工作程序，组织形象塑造，现代企业CLS战略和CS战略，公共关系专题活动，公共关系的类型，公共关系沟通技巧，语言艺术，交往礼仪，公共关系管理，公共关系创意能力的培养与训练。

　　5、拍卖法律法规

　　本课程为拍卖与典当专业的专业课。本课程主要讲授我国拍卖法以及相关法律基本知识。主要内容包括：拍卖法、拍卖行业规定、最高人民法院民事执行财产拍卖规定、税收管理文件、国有资产拍卖法律法规、文物拍卖法律法规等内容。

　　6、典当基础

　　本课程为拍卖与典当专业的专业课。主要讲授典当的基本理论与基本知识，典当融资技巧，典当运作方式。主要内容包括：典当的基本含义、典当与相似社会行为的区别、典当的构成要素、典当的本质属性、典当的特点与功能、典当的地位和作用、典当实务、典当行业、中国典当业发展概况、外国典当业发展概况、实用典当信息集粹、《典当行管理办法》与国内外相关条款对照等。

　　7、市场调查与预测

　　本课程以提高对市场的调查与预测能力，培养良好的市场观念，注重于对市场变化的观察与了解。内容包括调查技术与方法、市场调查的类型及步骤、市场预测、商品资源预测、商品销售预测、产品经济寿命周期预测、企业利润预测。

　　8、拍卖案例分析

　　本课程培养社会拍卖的实践能力，提高拍卖技能和技巧，为了更好地从事本专业奠定良好的基础。内容包括：房地产拍卖中的法律纠纷、文物艺术拍卖中的法律纠纷、机动车辆拍卖中的法律纠纷、强制拍卖中的法律纠纷、竞买人恶意串通案例、买受人“悔约”种种、拍卖人引起的诉讼案、若干拍卖争议问题的探讨。