【专业名称】市场营销

【专业简介】

专业发展历程：市场营销专业的建设和发展，经历了一个由课程开设到专业设置，由本科层次人才培养到硕士研究生层次人才培养的发展历程，现已形成了本科与研究生两个层次的市场营销专业人才培养体系。具体历程如下：1994年，市场营销学课程在湖南农业大学首次开设；1994年，市场营销学作为湖南农业大学贸易经济本科专业的专业必修课纳入了该专业的培养计划；1998年，市场营销学成为湖南农业大学全校性公共选修课；2000年，湖南农业大学市场营销本科专业获得招生权；2001年，在湖南农业大学企业管理专业硕士学位点设置市场营销方向；2008年，湖南农业大学市场营销专业获得湖南省普通高等学校特色专业立项建设资助，2011年验收通过。本专业自办学以来已先后为社会输送了600多名全日制本专科毕业生。

专业办学定位：培养既具有市场营销专业知识，又具有行业知识，能够在国内外各级企业、事业单位及政府部门从事市场开发、项目管理、品牌策划、广告策划、管理咨询、渠道运作与管理、客户关系管理、市场调查与预测等工作的技术与管理人才。

专业办学特色：

（一）既注重学生对市场营销学科基础理论知识的学习掌握，更注重学生专业理论知识的应用及实践能力的培养。营销系拥有营销沙盘、商贸综合实训室等三个校内实验室，面积近600m²，拥有广汽长丰、娃哈哈湖南有限公司等11个校外实习基地。同时，引入“企业家进课堂”等较为灵活的实践教学方式，能充分保证学生实践课程的开设。

（二）既重视学生综合能力的培养使之有较宽的就业前景，更注重学生团队精神的培养使之有较强就业竞争力。在品牌营销、商务谈判、市场调查预测、消费者行为学等理论课程教学中，以学生自成团队的方式，组织学生团队外出调研，并与某些行业的企业进行管理咨询及营销策划的谈判，较好地锻炼了学生团队合作精神。

（三）实施本科生导师制，导师既是知识的传播者，也是学生思想和生活的引导者，师生关系密切。自2007级营销2班开始实施本科生导师制，每2-3名学生安排一名本系老师做为导师，导师除了负责学生的专业学习，更要关心学生的心理健康、恋爱及就业规划与指导等等，密切了师生之间的关系，让学生容易找到归属感。这种制度后来推广到2007级、2008、2009、2010级等，取得了较好的反响。

专业所依托学科水平：产业生态管理学二级学科博士点、企业管理一级学科硕士学位点、工商管理硕士（MBA）学位点、农业推广硕士学位点。

【师资力量】

营销管理系教师结构表

兼职教师简介：

周发明教授

1965年生，湖南炎陵人，中共党员，管理学博士，教授，博士生导师。湖南省普通高等院校青年骨干教师；曾任湖南农业大学商学院院长，现任湖南人文科技学院副校长。并兼任中国企业管理研究会常务理事、中国市场学会理事、湖南省市场学会副会长、湖南省商业经济学会副会长、湖南省管理科学学会常务理事、人事厅专家咨询团工商管理咨询专家、湖南省社科基金项目与成果评审专家。

周发明教授长期从事市场营销的教学与研究，先后主持和参与国家级等课题近20项，荣获科研与教研成果奖7项，出版教材专著11部，公开发表学术论文80余篇；主讲“市场营销学”、“现代企业理论”等课程。

陶一山博士

1955年生，湖南宁乡人，中共党员，管理学博士，现任湖南唐人神集团董事长。荣获湖南省优秀企业家、中国优秀青年企业家、全国五一劳动奖章、第十届全国人大代表、湖南省十大杰出经济人物，湖南省十大企业管理专家，湖南十大魅力湘商等多项荣誉。并兼任中国饲料工业协会常务副会长、中国肉类协会副会长、中国畜产品加工研究会副会长，享受国务院特殊津贴。出版专著：《顾客价值营销管理》、《企业文化价值杠杆论》。

胡清林高级经济师

2006-2007年， 湖南长丰汽车制造股份有限公司副总经理、长丰三菱销售公司销售总监。

1963年生，管理硕士，高级经济师，1986年9月参加工作，现任广汽长丰（湖南）销售有限责任公司副总经理。

1990-2001年，一汽集团，从事管理工作，主要涉及财务、采购、营销；

2001-2006年，奇瑞汽车销售公司，营销总监；

刘石

1960年生，1982年毕业于北京师范大学，获得学士学位，其后进入中国人民大学学习，获得硕士学位，1987年至1990年，赴德国马堡大学和慕尼黑大学留学深造。曾任德国MVGAG公司中国区业务代表，孟山都远东有限公司商务经理，杜邦先锋中国区总经理，现任袁隆平农业高科技股份有限公司总裁。

张珺教授，1967年生，管理学博士，教授，硕士生导师，实验室主任。1989武汉大学本科毕业，2008湖南农业大学博士毕业。主讲课程：电子商务、管理信息系统。

盛智颖副教授，1963年生，管理学博士，副教授，硕士生导师。2006年-2009年任湖南农业大学商学院副院长。2011年至今，任湖南农业大学继续教育学院院长。主讲课程：消费者行为学。

周军副教授，1969年生，副教授，硕士生导师。现任湖南农业大学商学院院长助理，湖南农业大学MBA中心执行主任，湖南市场学会副理事长。主讲课程：市场营销学。

孙艳华副教授，1977年生，南京农业大学管理学博士、硕士生导师、营销系主任。近年来，主持国家级、省部级课题10余项，发表论文30余篇，出版专著1部。主讲课程：农产品营销、消费者行为学。

龚黎莹副教授，1963年生，副教授，MBA导师。曾多次为大中型企业进行营销策划、销售等方面的培训。主讲课程：现代推销学、公共关系学。

　　盛晏副教授1976年生，副教授，MBA导师。主讲课程：电子商务、管理信息系统。

　　

【课程及教学环节】

主干课程：市场营销学、广告学、消费者行为学、商品学、现代推销学、市场调查与预测、零售学、农产品营销学、品牌营销、商务谈判、营销策划、客户关系管理。

主要课程：电子商务、管理信息系统、管理学原理、会计学原理、统计学原理、微观经济学、宏观经济学、经济法、国际贸易理论与实务、市场营销综合模拟实习、营销沙盘模拟实训。（注：黑体字为开设实验课或有实践教学环节的课程）

教学环节包括理论教学、实践教学和毕业论文等。主要实践性教学环节有社会调查、教学实习、综合实习、毕业实习等；主要专业实验项目包括市场调查方案设计、市场营销综合模拟实训、营销策划实训、营销沙盘模拟实训等。

【教学条件】

实验室：拥有经济管理综合实验室、商贸综合实训室、营销沙盘实训室等，其中经济管理综合实验室为国家财政部与地方共建的基础实验室；拥有营销战略与管理沙盘、沙盘桌子、普乐士投影机等先进软件。

教学基地：校外实习基地有11家，如唐人神集团股份有限公司、湖南都市花乡花艺连锁机构、湖南省粮食集团、旺德府投资集团有限公司、广汽长丰长沙销售有限公司、燕京啤酒湖南有限公司、娃哈哈湖南有限公司等，这些实习基地为学生教学、生产毕业实习以及就业提供了较好的场所。

与实习基地—都市花乡领导合影

实习基地唐人神股份有限公司合影

市场营销专业学生全国营销沙盘赛获奖

营销沙盘模拟实训

　　【奖助学金】

在校学生享受国家、学校及各类企业奖助学金。

　　【就业与深造】

就业方向：第一，可以到国内外各级企业、事业单位及政府部门从事市场开发、项目管理、品牌策划、广告策划、管理咨询、渠道运作与管理、客户关系管理、市场调查与预测等工作。第二，通过公务员考试进入中央和地方各级政府部门及事业单位，从事管理、教学与科研工作。第三，可以考取管理类的硕士研究生，进入相关高等院校和科研机构（具体见表1）。

表1市场营销专业学生近三年就业情况

【校友风采】

王静:市场营销专业2004级学生，2008年6月毕业。2008年4月加盟中国平安区拓，2009年7月成为中国平安区拓首期西点班成员，2010年6月荣获中国平安2010年上半年展业系统金星奖五星奖，2010年11月荣获中国平安2010年度优秀展业能手，2010年12月晋升中国平安综合金融客服部区主任七级，2011年5月参加中国平安成都区主任晋升培训。

高洪亮:市场营销专业2005级学生，于2009年6月份毕业，同年7月份进入中联重科混凝土事业辽宁分公司工作，从事混凝土设备的营销工作，通过不断努力，从业务员（2009年7月—2010年10月）开始，2010年10任锦葫片区经理，2012年1月任辽西分公司经理。

彭坤锋：市场营销专业2000级学生，2004年6月毕业。2004年7月加盟创维集团中国区域营销总部，2005年5月任创维集团福州办事处市场部经理，2006年3月-2008年8月任创维集团福州办事处莆田经营部经理，2009年3月-2010年9月任乔丹(中国)有限公司上海品牌管理中心区域经理，2010年10月—至今 任莆田龙宇电器有限公司采销经理。

肖锐：湖南郴州人，1981年出生。市场营销专业2002级学生。2006年5月毕业。2006年6月就职于三一重工泵送事业部云贵分公司贵阳办事处，2010年7月就职于三一重工贵州分公司黔西销售部部长，2012年1月就职于贵州湘黔三好工程机械有限公司，任职副总经理。