广告学(本科类)

　　广告学专业：广告学是以新闻传播理论为基础，综合多种学科知识而发展形成的一门专业，培养学生具备人文社科素养、创新创意理念、营销管理能力、艺术设计方法等多种素质。使学生能够胜任宣传策划、新闻媒体、广告公司、调研咨询、艺术创意等行业的相关工作。本专业特别注重培养学生实践创新能力，通过调查、参赛、实战、毕业设计等环节，使学生的专业理论与实践能力相融合，具有就业面向广、学习能力强的特点。

　　主干学科：新闻传播学、设计学

　　毕业要求：

　　技能：具备综合运用文案写作、平面设计、视频制作等专业知识制作广告作品的能力；

　　分析：具备应用传播学、营销学、管理学的相关知识及广告制作的相关技能，分析广告作品，经营管理广告项目，服务广告市场；

　　创作：能够针对复杂的市场环境和消费需求，策划、制作、发布具有创意的广告作品，并考虑社会效益；

　　研究：能够掌握广告学及其相关学科的一些基本原理和历史，能够就广告学范畴内的一些学术问题进行初步分析。

　　沟通协作：能够就广告相关问题与业界同行和社会公众进行有效沟通和交流，包括形象展示和清晰表达。并具备一定国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。能够有效参与到团队合作中。

　　学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

　　职业规范：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够遵守行业规范与法律法规。

　　主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划、创新设计思维、广告史、广播电视基础、平面广告设计、影视广告、广告文案写作、广告心理学、广告经营与管理等。

　　实践环节：广告营销实践、作品集设计与制作、广告创作、毕业设计（论文）等。

　　本专业学制4年，授予文学学士学位。