广告学专业（四年本科）

　　业务培养目标：

　　本专业培养掌握广告学、传播学、社会学、心理学基本原理，具有较全面的广告策划与创意能力，熟练掌握广告市场调查分析方法、广告文案写作、广告设计和制作等方面的基本技能，能够在广告企业、广播电视新闻及因特网等领域从事广告的策划、创意及制作方面的工作，也可以在大专院校、科研院所、政府机关等部门从事与广告业相关的教学、科研和管理工作的高级专门人才。

　　业务培养要求：

　　主要学习广告学、传播学、社会学、心理学等方面的基本理论和企业文化建设的基本知识，接受广告创意和制作的全面训练，具有较高文化素养，了解国际广告业最新动态和最新理念。毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：

　　1．掌握广告学及相关领域的基本理论和企业文化建设的基本知识；

　　2．具有较高的文学、音乐、美术素养；

　　3．掌握广告创意、广告制作、广告宣传的基本方法；

　　4．熟悉国际、国内广告领域的法律、法规；

　　5．掌握广告市场调查研究的基本方法，具有把握广告市场动态、走势的基本能力；

　　6．较为熟练掌握一门外语。

　　主要课程：

　　广告学原理、传播学概论、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、广告企业经营与管理、广告方案写作、市场调查与分析、公共关系学、电脑图文设计、广告效果研究方法、广告策划与创意、广告媒体研究、中外广告法规与广告职业道德、广告史等。

　　毕业生去向：

　　广告企业、企业公关和广告部门、广播电视新闻及因特网等大众传媒领域及大专院校、科研院所、政府机关等部门。