一、专业名称、专业代码、所属门类

　　专业名称：会展策划与管理

　　专业代码：640107(赣)

　　所属门类：6401 旅游类

　　二、专业培养目标与就业方向

　　（一）培养目标

　　本专业培养具有较扎实的会展策划与管理基本知识和基本理论，并能实际从事会展策划与管理及相关工作的德智体全面发展的应用型专门人才。

　　（二）就业方向

　　1.可在政府机构、会展行业协会从事会展行业规划与管理工作；

　　2.可在会展服务公司、会展场馆提供商、参展企业、酒店和文化馆等组织从事会展策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作；

　　3.可在旅游公司或旅行社、旅游目的地管理公司等组织从事大型活动策划和管理工作。

　　三、专业培养要求（职业岗位要求）

　　（一）职业岗位知识要求

　　1．掌握本专业所必须的一门外语，通过大学生英语应用能力考试A级考试；

　　2．掌握本专业所必须的计算机应用基本知识，通过国家计算机一级等级考试；

　　3．掌握会展策划与管理、会展实务、会展项目管理等专业课程涉及的会展理论体系；

　　4．熟悉与会展策划、管理相关的方针、政策和法规，了解会展策划与管理行业的过去、现在和未来发展前景。

　　（二）职业岗位能力要求

　　1．具备在会展行业及相关领域从事策划、组织、管理的能力；

　　2．具备运用现代化信息技术手段获取相关信息的能力；

　　3．具有一定的归纳、整理、分析、实践所学的能力，能撰写会展相关文案；

　　4．具备较强的团队协作与沟通能力。

　　（三）职业岗位素质要求

　　1．具有正确的世界观、人生观和爱国主义、集体主义、社会主义思想；

　　2．能理论联系实际，创新性地利用所学知识；

　　3．具有良好的职业道德，职业行为符合规范要求；

　　4．热爱本专业，具有良好的敬业精神。

　　四、学制

　　三年

　　五、课程简介及教学要求

　　（一）必修课

　　1．公共基础课

　　（1）思想道德修养与法律基础 54学时（实践教学24学时）

　　本课程是以马克思主义为指导，对大学生进行我国社会主义的基本理论、宪法和有关法律的基本精神和内容教育；根据大学生成长的基本规律，综合运用相关的学科知识，教育引导学生树立正确的世界观、人生观、价值观和道德观，以法制教育为主要内容，把社会主义荣辱观贯穿于教学的全过程。通过理论学习和实践体验，帮助大学生形成崇高的理想信念，弘扬伟大的爱国主义精神，加强思想品德修养，增强学法守法用法的自觉性，全面提高思想道德素质和法律素质。

　　（2）毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论64学时（实践教学24学时）

　　本课程是高校思想政治理论课程中份量最重的一门课程，是每一个大学生的必修课。该课程主要是对学生进行毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的教育，提高思想政治理论素质。从根本上说是为了帮助学生掌握马克思主义的基本立场、观点和方法，了解党的基本理论、基本路线、基本纲领和基本经验，确立建设中国特色社会主义的理想信念，为把学生培养成为有理想、有道德、有文化、有纪律的，自觉坚持党的基本理论、基本路线和基本纲领的一代新人，奠定思想理论基础。

　　（3）大学英语250学时（含听说学时）

　　本课程是各非英语专业学生必学的一本基础课。通过多种教学模式和教学手段实施教学，传授英语语言知识和对该语言的应用技能，培养学生的英语综合应用能力，增强自主学习能力，提高人文素养，使他们在今后的工作和社会交往中能用英语有效地进行口头和书面的信息交流。

　　（4）计算机基础60学时（上机操作30个学时）

　　通过本课程的学习，使学生在掌握计算机基本知识和基本操作技能的基础上，能熟练地操作计算机，利用计算机进行日常的信息处理；培养学生使用计算机搜索数据、处理数据的能力，为以后使用计算机解决专业问题打下坚实的基础；对学生毕业后能迅速适应岗位需要、在工作岗位上继续学习也具有重要作用。

　　（5）体育与健康60学时（实践教学30学时）

　　本课程是学生在一年级期间必修的一门课程。体育活动大多是集体活动，学生在活动中都要扮演一定的角色，承担一定的责任与义务，有利于学生摆脱孤独，扩大与他人交往合作，增进社会适应性；让学生身体更健康，为其学习和工作提供可靠地保证；能培养学生勇敢顽强、坚毅果断的精神。

　　（6）大学语文64学时

　　本课程立足于高素质应用型人才培养目标，通过优秀的文学作品培育大学生的人文精神，提升其人格底蕴，使他们在学有所专的同时，能思考人类社会生活中的一些重大问题，确定自己的人生追求和价值标准，关注社会的发展，关注自身及他人的生存境遇，学会理解人、团结人，与人和谐相处，夯实从业实力，并为转换职业提供必要的条件。

　　（7）大学生职业发展与就业指导 38学时（实践教学10学时）

　　本课程以“职业发展”为抓手和切入点，从学生中普遍存在的问题入手，“关怀”大学生素质提升的“原点”，也是“盲点”——正确认识自我，着眼于引领学生主动思考、积极探索、明确目标，培养科学的思维方式，自主习得生存、学习、交流、共处、做事和创造等多方面的能力，提升内在素养和品质。本课程具备注重实践和体验、思维激活、知识内化，促成理念和方法形成、素质提升的特点，为学生职业生涯发展提供助力。

　　2．专业基础课

　　（1）经济数学基础106学时

　　本课程是现代经济管理人才必须掌握的基本经济理论课、工具技能和应用课。通过本课程的学习，让学生了解高等数学的基本理论，掌握数学的基本思维方式，能用数学量化方法解决经济管理中的实际问题。

　　（2）管理学原理114学时

　　本课程是一门综合性和知识性较强的专业基础课，目的在于使学生系统地掌握人类管理活动的普遍规律、基本原理和一般方法。本课程在对管理、管理学的研究对象与任务、管理学形成和发展，以及在对经典管理流派理论讨论基础上，以现代管理程序学派思想为主要理论框架，围绕计划、组织、领导和控制等管理职能，分别阐明各职能的基本概念、基本原理、目的与一般方法等。

　　（3）基础会计学68学时（实践16学时）

　　通过本课程的学习，使学生了解会计的基本理论，掌握会计的主要操作方法。教学内容包括会计学的基本理论、基本知识、基本技能和基本应用四大模块。基本理论主要强调内容的理论性、系统性，包括会计对象、会计假设和会计核算的一般原则等；基本知识主要强调内容的基础性，包括会计科目、复式记账等；基本技能主要强调内容的技术性、实用性，包括会计凭证、会计账簿等；基本应用主要强调内容的综合性、实践性，包括借贷记账法的应用、账务处理程序等。

　　（4）会展经济学76学时（实践26学时）

　　本课程是会展策划与管理的一门必修课程，课程内容涉及影响会展的经济因素、会展与营销、会展与需求、会展与供给、会展投资与效益、会展与信息、会展与产业结构调整、会展与区域经济一体化、会展强国经济扫描等。通过本课程的学习使学生了解会展经济学的理论和研究方法，培养、提高学生分析会展经济现象和活动的能力和揭示会展经济运动规律的能力。

　　（5）公共关系学76学时（实践30学时）

　　本课程的教授范围包括公共关系的历史发展、基本理论、公众、四步工作法、组织机构、从业人员、内外部公共关系、公共关系传播与沟通原则、营利与非营利组织的公共关系、公共关系礼仪、公共关系专题活动等。通过本课程的学习，让学生掌握公共关系学的基本理论和知识，并能较熟练的运用所学知识。

　　（6）人力资源管理76学时（实践30学时）

　　本课程主要介绍人力资源管理概况、工作分析、人力资源战略与规划、招聘管理、培训与发展管理、绩效管理、薪酬管理和劳动关系等。通过本课程的学习，使学生了解人力资源管理的基本概念和常用术语，理解有关人力资源管理的基本思想，掌握人力资源管理的基本技术和方法步骤，培养并提高学生对人力资源管理活动的观察能力和辩证分析能力，为学生今后从事相关管理活动奠定基础。

　　3．专业核心课

　　（1）会展概论76学时（实践26学时）

　　本课程是会展策划与管理专业学生所学的第一门专业核心课程，教学任务主要是引导学生入门，使学生初步了解和掌握会展的基本理论，了解会展业的发展概况，为进一步学习会展专业的其他专业核心课程奠定良好基础。

　　（2）展览原理76学时（实践16学时）

　　本课程系统地介绍了会展的产生与发展、会展基本概念、会展基本类型、会展运作基本流程、会展基本功能、会展基本特性、会展基本特征、会展管理、会展与城市、会展业未来发展趋势等内容，为学生进一步学习其他专业课程打下基础。

　　（3）会展营销76学时

　　本课程是营销学理论在会展中的具体应用，包括会展主办单位对会展项目及服务的策划推介、定价、选择与安排展（会）场、会展宣传资料的制作等。通过学习本课程，学生能全面、系统、深入地掌握会展营销的基本理论、方法及其实际应用，了解市场营销理论在会展业的应用和发展，培养学生的市场观念和营销意识，学会运用基本理论分析和解决会展市场营销问题。

　　（4）会展实务68学时（实践30学时）

　　本课程是会展策划与管理专业的核心课程之一。通过本课程的学习，使学生掌握从事会展工作所必需的会展策划、会展营销、会展设计、展会服务与管理等方面的核心知识和技能，了解会展活动在策划、营销、设计、服务与管理各个不同阶段的工作重点、策略、方法和技巧，帮助学生学会客观地分析影响会展活动（项目）开展的各种因素，掌握会展操作的一些基本思路和常用手法。

　　（5）展览策划与管理76学时（实践32学时）

　　本课程主要介绍会展项目可行性研究、展会总体方案策划、招展策划和实施、招商策划和实施、展会现场服务、展后评估和跟踪服务等内容，旨在使学生全面了解会展策划的知识体系，全面掌握会展策划的基本操作技能，熟悉现代会展业的策划运作流程。

　　（6）会展法规76学时

　　本课程从会展业的发展、立法进程和法律体系入手，具体介绍涉及会展主体、会展客体及会展市场运行与管理的法律制度，使学生在学习中注重法律基础、关注会展业发展动态、开阔视野，拓展知识面、培养解决实际问题的能力。

　　（7）会展英语76学时（实践38学时）

　　本课程以《大学英语》、《会展概论》为基础课程，着眼于学生的英语应用能力和会展专业知识及操作技能，综合提高学生的职业素质，使学生具备英语应用能力、协调能力、创新能力及独立解决问题的能力、沟通接待能力、策划、组织及宣传能力。

　　（8）服务心理学38学时（实践12学时）

　　本课程介绍消费者在购买、消费过程中的心理现象及其发展变化规律、消费行为和动机等。通过本课程的学习，使学生能够掌握服务心理学的基本理论，能应用服务心理学理论分析消费者在实际生活中的消费心理和行为，提高分析问题和解决问题的能力。

　　（9）会展项目管理38学时

　　本课程利用项目管理的一般原理，结合会展项目的特点，系统地介绍了会展项目管理的全过程和项目管理的方法，主要包括会展项目的启动、计划、组织、控制、评估、财务管理和风险管理等内容。通过本课程的学习，使学生学会制定项目计划、分析预见项目实施过程中存在的机遇和困难，从而在实际工作中能更有效地完成会展项目。

　　（10）会展文案实务38学时（实践6学时）

　　本课程按照会展活动的逻辑顺序分别介绍了会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例，使学生具有写作会展文案的基本能力，为学生日后从事相关岗位打下扎实的基础。

　　（11）会展场馆经营与管理76学时（实践20学时）

　　本课程主要从产业、区域及企业的不同层面对会展场馆基本知识和相关理论进行系统的介绍，使学生能够了解会展场馆经营与管理的基本知识、会展场馆经营与管理的具体组织及业务管理方法。