本专业培养德、智、体、美全面发展,具有深厚的语言文化素养、良好的艺术修养和丰富的现代科学知识，具备系统的现代广告经营管理知识和实际策划创意能力，掌握现代传播理论与市场营销理论，熟悉广告策划、创意、设计、媒体策略、广告管理的理论和方法，具有良好人际沟通能力，技术、艺术兼备的复合型广告高层次应用型人才。

本专业分为文案策划、设计制作两个培养方向，其中设计制作方向需要一定的美术基础。

★文案策划方向：通过四年的专业学习，学生能够了解基本的广告设计，熟悉广告的基本流程；具备广告、整合营销传播的策划能力和广告文案、广告软文、新闻稿的写作能力。

主干课程：广告学概论、传播学、市场调查、广告策划与创意、整合营销传播、广告文案写作、广告媒体实务、广告经营与管理、公共关系实务、广告软文写作、平面广告设计、广告摄影与摄像等。

★设计制作方向：通过四年的专业学习，学生能够了解广告策划和文案的基本知识，熟悉广告的基本流程，具有平面广告设计制作能力、广告摄影摄像能力和三维动画制作能力。

主干课程：广告学概论、传播学、平面广告设计、广告摄影与摄像、展示设计、flash动画制作、三维动画制作、剪辑与合成、广告策划与创意、广告文案写作等。

毕业去向：可到广告经营公司、文化传播公司、公关公司、各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络、电子出版物、以及新兴的数字多媒体）及政府机关、其他企事业单位的营销部门从事广告实务、管理和公共关系等相关工作。